Monsieur Hechter reprend le Paris Saint-Germain en 1973 et le professionnalise en le faisant monter en première division. Au même moment, il crée le maillot dit « historique » du club. La marque demeure étroitement liée au PSG, et continue d’habiller à la ville l’équipe féminine de football et l’équipe de Handball.

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Le tennis est un autre sport important pour la marque. Historiquement partenaire de Roland Garros, la marque habille aujourd’hui les équipes de France de Fed cup et de coupe Davis.

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Depuis 2 ans, la marque se ré-investit dans le sport automobile en étant fournisseur de Renault F1 Team, et en sponsorisant le retour du Grand prix de France au Castellet.