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Monsieur Hechter reprend le Paris Saint-Germain en 1973 et le professionnalise en le faisant monter en première division. Au même moment, il crée le maillot dit « historique » du club. La marque demeure étroitement liée au PSG, et continue d’habiller à la ville l’équipe féminine de football et l’équipe de Handball.

Le tennis est un autre sport important pour la marque. Historiquement partenaire de Roland Garros, la marque habille aujourd’hui les équipes de France de Fed cup et de coupe Davis.

Depuis 2 ans, la marque se ré-investit dans le sport automobile en étant fournisseur de Renault F1 Team, et en sponsorisant le retour du Grand prix de France au Castellet.

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